¿Qué son las plataformas OTT? ¿Cómo crear uno?

Over-the-top es un método de entrega en el que el contenido se transmite directamente a los espectadores a través de Internet, sin ningún proveedor de cable o satélite.
15 de Octubre de 2023
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¿Sabías que la primera película transmitida por Internet fue allá por 1993? Fue “Wax o el descubrimiento de la televisión entre las abejas”, que se convirtió en un clásico de culto nada más llegar a los cines. En ese momento, la gente no sabía qué eran las plataformas OTT, pero la película también se transmitía online. El único inconveniente fue que las limitaciones tecnológicas limitaban la transmisión a 2 cuadros por segundo (a diferencia de los 24 cuadros por segundo que ofrecería una transmisión normal).

La forma en que los videos han crecido en Internet es un estudio de caso que todos –desde creadores de contenido y cineastas hasta especialistas en marketing y empresarios– exploran hoy en día. Pero lo más interesante es hacia dónde se dirige esta industria.

Para darle una perspectiva, Netflix, la plataforma OTT más grande del mundo, generó ingresos por valor de 29.69 mil millones de dólares en 2021. Esto es más que el PIB de 112 países reconocidos por el Banco Mundial. La franquicia de Disney, con Disney+, Hulu y ESPN+ bajo su mando, ahora tiene más de 235.7 millones de suscriptores. Si fuera un país, sería el más grande. YouTube tiene 2.6 millones de usuarios activos. Período.

Estadísticas del tamaño del mercado de vídeo con proyecciones de crecimiento hasta 2027

Según Statista, hay Más de 3.37 mil millones espectadores de vídeo en todo el mundo hoy en día. Otro estudio indica que la persona promedio mira aproximadamente 100 minutos de vídeos online todos los días. Esto nos lleva a un hecho y a una pregunta. El hecho es que la gente necesita contenido de vídeo de calidad y está dispuesta a pagar más por él. La pregunta es: "¿Pueden realizar la entrega?"

Si su respuesta es sí, entonces no sólo puede dejar su huella en este floreciente universo de videos, sino también darle forma activa con su plataforma OTT única. Comencemos con lo básico.

¿Qué es la plataforma OTT?

OTT significa "over-the-top". Es un método de entrega en el que el contenido se transmite directamente a los espectadores a través de Internet, sin la participación de terceros intermediarios, como proveedores de cable o satélite. En otras palabras, es una forma de eludir los canales de distribución tradicionales.

En general, OTT se refiere a servicios de vídeo. Sin embargo, OTT puede ser cualquier servicio de medios que le brinde contenido por encima. Por ejemplo, WhatsApp es un servicio de mensajería OTT popular, Skype es un servicio de llamadas OTT y Worldwide FM es un servicio de radio OTT popular. El alcance de este blog se limita principalmente a los servicios de vídeo OTT.

Lo mejor de OTT es que cualquier persona con una conexión a Internet activa puede ser parte de él, sin condiciones (literalmente). ¡Todo lo que necesitas es un dispositivo digital y listo! Puede comenzar a ver o transmitir sus programas, películas, deportes, etc. favoritos.

Como creador de contenido, debes tener una buen proveedor de servicios OTT que satisface sus necesidades de transmisión de un extremo a otro.

Una persona transmitiendo un partido de fútbol en un televisor Panasonic

¿Cómo funciona la OTT?

Aunque la entrega de contenido OTT parece bastante simple a primera vista, es bastante complicada con una red de partes móviles que operan en armonía. Sus elementos incluyen decodificadores, codificadores, receptores/decodificadores integrados (IRD), transcodificadores, infraestructura de Internet, CDN, etc.

Ejemplo de infraestructura OTT Netflix

A continuación se ofrece una descripción general rápida de cómo funciona:

  1. Los proveedores de contenido crean y almacenan archivos digitales.
  2. Luego, estos archivos se comprimen y codifican en un formato que se puede transmitir a través de Internet (como el formato de video H.264).
  3. Los contenidos se suben a servidores, que pueden ser propios del proveedor o de terceros.
  4. Se utiliza una CDN (Content Delivery Network) para distribuir contenido en todo el mundo. Las CDN minimizan la latencia (o tiempo de carga) al tiempo que preservan la calidad del contenido, independientemente del dispositivo utilizado por el usuario final. Los dispositivos del usuario final incluyen teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, de escritorio, televisores inteligentes, consolas de juegos, etc.
  5. Cuando un usuario quiere ver algo, envía una solicitud al servidor a través de su aplicación OTT, que luego se enruta a través de la CDN a su dispositivo.
  6. La CDN comparte el vídeo compatible con el dispositivo solicitante. Luego, el vídeo se decodifica en el dispositivo del usuario y se muestra en consecuencia.

¿Cómo ganan dinero las plataformas OTT?

Hay cuatro formas principales en que las plataformas OTT generan dinero:

  1. Publicidad

Esta es la forma más común que tienen las plataformas OTT de generar ingresos. Los anuncios se reproducen antes, durante o después del contenido. Luego, la plataforma anfitriona comparte un porcentaje de estos ingresos con los creadores de contenido.

  1. Suscripción

En este modelo, los usuarios deben pagar una tarifa mensual/anual para acceder al contenido premium de la plataforma. Netflix y Amazon Prime Video utilizan este método exclusivamente, mientras que YouTube utiliza modelos publicitarios y de suscripción en paralelo.

  1. Vídeos transaccionales

Algunas plataformas también permiten a las personas alquilar o comprar contenido de vídeo por un período limitado o de por vida. Las plataformas de tecnología educativa como Coursera y Udemy utilizan este modelo para vender sus cursos.

  1. Patrocinio

En este caso, una marca paga a la plataforma OTT para que su producto/servicio aparezca en el contenido o como parte de la interfaz de usuario. Por ejemplo, una empresa de equipamiento deportivo puede patrocinar un torneo de cricket completo que se transmite en vivo en una plataforma OTT.

¿Cuáles son los beneficios de construir su propia plataforma OTT?

Estas son algunas de las ventajas clave de crear su propia plataforma OTT:

  1. Mayor alcance y participación

Con una plataforma OTT, puedes llegar a una audiencia global con sólo unos pocos clics. Este mayor alcance también conduce a una mayor participación, ya que las personas pueden ver su contenido en cualquier momento y en cualquier lugar según su conveniencia.

  1. Mayores oportunidades de monetización

Una plataforma OTT te ofrece más formas de monetizar tu contenido en comparación con los canales de distribución tradicionales como la televisión o las salas de cine. Puede utilizar cualquiera (o todas) las opciones de monetización disponibles para generar ingresos desde su plataforma.

  1. Experiencia mejorada del usuario

Las plataformas OTT ofrecen una experiencia de usuario personalizada con funciones como recomendaciones, listas de reproducción, etc. Esto anima a las personas a pasar más tiempo en su plataforma, lo que genera una mayor participación y retorno de la inversión.

  1. Mayor control

Con una plataforma OTT, tienes control total sobre tu contenido. Puedes decidir cuándo lanzarlo, cómo ponerle precio y quiénes pueden acceder a él.

  1. Flexibilidad

Una plataforma OTT te brinda la flexibilidad de experimentar con diferentes formatos y géneros de contenido. Incluso puedes transmitir eventos en vivo a medida que ocurren sin restricciones.

¿Cuánto cuesta lanzar una plataforma OTT?

El costo de lanzar una plataforma OTT depende de una serie de factores como el tipo de plataforma (transmisión en vivo o bajo demanda), las funciones requeridas, la escalabilidad necesaria, etc. En términos generales, el costo oscila entre $5000 y $1 millón o más. Sin embargo, si desea una estimación aproximada para sus requisitos específicos, contáctanos con nosotros y estaremos encantados de ayudarle! Con el creador de canales OTT de Teyuto, puedes crear tu propia plataforma OTT por tan solo 29 € al mes. La mejor parte es que, a diferencia de un creador de canales OTT de reparto de ingresos típico, Teyuto cobra una comisión del 0% por sus membresías y donaciones. ¡El dinero que tanto le costó ganar es suyo!

¿Cómo crear una plataforma OTT con un proveedor de plataforma OTT?

Ahora que sabes todo sobre las plataformas OTT, es hora de aprender cómo puedes crear una propia. Aquí hay una descripción general rápida del proceso:

  1. Defina su objetivo

El primer paso es definir tu objetivo o el motivo detrás del lanzamiento de tu plataforma OTT. ¿Qué tipo de contenido quieres ofrecer? ¿Quién es su público objetivo? Que es tu monetización ¿objetivos? Una vez que tenga las respuestas a estas preguntas, estará en una mejor posición para seguir adelante.

  1. Elija su pila tecnológica

El siguiente paso es elegir la pila de tecnología adecuada para su plataforma. Esto incluye seleccionar el derecho CMS de vídeo, protocolo de transmisión, red de entrega de contenido (CDN), servidor de medios, herramientas de análisis, etc. Dependiendo de su presupuesto y requisitos específicos, con Teyuto puede optar por la solución estándar o desarrollar una plataforma OTT personalizada desde cero. . Regístrese para una prueba gratuita ahora.

  1. Diseña tu plataforma

Una vez que tengas resueltos los aspectos técnicos, es hora de centrarte en el diseño de tu plataforma. Esto incluye todo, desde la interfaz de usuario (UI) y la experiencia del usuario (UX) hasta la marca y los materiales de marketing como logotipos, diseño de sitios web, publicaciones en redes sociales, etc. Asegúrese de que su plataforma pueda ofrecer una experiencia de usuario perfecta en todos los dispositivos y plataformas. Utilice el creador de canales de arrastrar y soltar de Teyuto, que le permite crear una plataforma impresionante con control granular de la apariencia de su plataforma, incluido el aspecto que desea que tenga su reproductor de video.

Diseño de plataforma de marca blanca con el creador de canales de arrastrar y soltar de Teyuto
  1. Lanza tu plataforma

Después de encargarnos de todo el meollo de la cuestión, ¡finalmente es hora de lanzar su tan esperada plataforma OTT! Asegúrese de promocionarlo bien para que la gente conozca su existencia y lo que tiene para ofrecer. Puede utilizar varios canales de marketing digital, como marketing en redes sociales (SMM), optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing por correo electrónico, etc., para este fin.

  1. Mida el rendimiento con informes y análisis

El último paso es realizar un seguimiento y medir el rendimiento de su plataforma con la ayuda de informes y herramientas de análisis. Teyuto le brinda información valiosa sobre áreas como la participación del usuario, los patrones de consumo de contenido, el tiempo invertido, el abandono del carrito y otros parámetros que lo ayudan a tomar una decisión informada. Con base en estos hallazgos, puede mejorar aún más su plataforma para adaptarse mejor a las necesidades y preferencias de su público objetivo.

Ejemplos de servicios OTT

Siempre es una buena idea inspirarse en las plataformas existentes antes de crear la propia. De esta manera, podrá conocer sus fortalezas y debilidades, y cómo desarrollar su idea OTT única de manera que supere el desorden. También es importante saber a qué nicho desea atender. Entonces, aquí hay diferentes ejemplos de servicios OTT para ayudarlo.

  1. Plataformas de transmisión en vivo

Las plataformas de transmisión en vivo permiten a los usuarios ver contenido en vivo en tiempo real. Podría ser cualquier cosa: un concierto, un evento deportivo, un boletín de noticias de última hora, un servicio religioso, juegos transmitidos en vivo, etc. Los ejemplos populares incluyen StreamYard, Twitch y Restream.

Una transmisión en vivo de un carnaval con un joven artista apuntando a la cámara.

Hay dos categorías principales de transmisión en vivo, es decir uno a muchos transmisión en vivo y transmisión en vivo de muchos a muchos.

  1. Transmisión en vivo de uno a muchos

Como su nombre lo indica, las plataformas de transmisión en vivo de uno a muchos permiten a los usuarios transmitir su video en tiempo real. Esta transmisión de video puede incluir un video pregrabado que se transmite en un momento específico o puede grabarse y transmitirse en vivo. Algunos de los principales ejemplos de plataformas OTT para plataformas de transmisión en vivo son los siguientes:

Twitch es una de las plataformas de transmisión en vivo de uno a muchos más populares. Se ha hecho un hueco en la transmisión en vivo de videojuegos, competiciones de deportes electrónicos, contenido creativo, transmisión de música y transmisión de la vida real.

Transmisión en vivo del juego Genshin Impact en Twitch

StreamYard es una plataforma líder de transmisión en navegador. No solo minimiza los requisitos de las emisoras para comenzar con la transmisión, sino que también garantiza que puedan realizar transmisiones múltiples en muchas plataformas, incluidas YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter y más. La plataforma puede integrar aún más transmisiones de video entrantes de múltiples usuarios y combinarlas en una única transmisión en vivo, una forma de transmisión en vivo de muchos a muchos.

Un hombre y una mujer transmitiendo en vivo a través de StreamYard
  1. Transmisión en vivo de muchos a muchos

Mientras que la transmisión en vivo de uno a muchos transmite un video desde una única fuente a múltiples usuarios finales, la transmisión en vivo de muchos a muchos implica múltiples transmisiones en vivo simultáneas. La teleconferencia es un excelente ejemplo de interacciones de muchos a muchos. Las plataformas de transmisión en vivo de muchos a muchos generalmente no se consideran una plataforma OTT, sino soluciones de videoconferencia OTT. Algunos de sus ejemplos incluyen

Una llamada de Zoom con un presentador que presenta Outlook para el tercer trimestre

Zoom es una aplicación de software de videoconferencia líder. Tiene amplios casos de uso y viene repleto de funciones como pizarras, uso compartido de pantalla, comentarios, vista inmersiva, grabación de pantalla, integraciones de aplicaciones de terceros y controles administrativos, por nombrar algunos.

Google Meet es una solución de videoconferencia freemium desarrollada por Google. Es popular para reuniones instantáneas y seminarios web, y también porque es bastante fácil unirse a través de un enlace de video (en lugar de descargar software usando Zoom). Las llamadas pueden durar 24 horas y proporcionar amplias funcionalidades que incluyen preguntas y respuestas, encuestas en vivo, desenfoque de fondo, pizarras, pantalla compartida y más.

Un Google Meet con encuesta en vivo continua
  1. Plataformas de vídeo bajo demanda (VOD)

Como sugiere el nombre, las plataformas VOD ofrecen contenido pregrabado que se puede ver en cualquier momento y en cualquier lugar. Estas plataformas brindan a los usuarios el poder de controlar lo que quieren ver y cuándo quieren verlo. YouTube, Netflix y Amazon Prime Video son algunas de las plataformas bajo demanda más populares que existen. 

Un vídeo bajo demanda de un gurú de la meditación

Esta categoría se divide en cuatro subcategorías.

  1. Video de suscripción a pedido

El servicio de transmisión cobra a sus clientes una tarifa de suscripción mensual o anual para ampliar el contenido de video seleccionado. Podría ser cualquier contenido de vídeo, incluidas películas, series web, deportes en directo o cualquier otra cosa. A continuación se muestran un par de ejemplos de plataformas SVOD.

Netflix es la plataforma OTT más grande con más de 220 millones de suscriptores pagos. La plataforma no solo tiene derechos exclusivos para películas y programas de televisión populares como Money Heist y Fauda, ​​sino que también presenta varias obras maestras originales aclamadas por la crítica como Beasts of No Nation, Icarus y más.

Un videowall de series de televisión y películas de Netflix

A diferencia de los canales de televisión de deportes lineales, DAZN es una plataforma global de entretenimiento deportivo OTT cuyo nicho es el boxeo y contenido relacionado. El servicio está disponible en más de 200 países y también permite a las empresas comerciales (como bares, restaurantes, oficinas, etc.) transmitir su contenido a través de su servicio DAZN for Business.

Una captura de pantalla de los planes de precios mensuales y anuales de DAZN
  1. Video bajo demanda basado en publicidad

Los servicios de vídeo bajo demanda basados ​​en publicidad (también conocidos como plataformas AVOD) permiten a las personas ver contenido con anuncios pre-roll, post-roll y mid-roll. Estas plataformas son como canales de televisión tradicionales con anuncios intermedios. Sin embargo, a diferencia de los televisores lineales, le dan al usuario un control total sobre lo que desea ver. Algunos de los principales ejemplos de plataformas AVOD son los siguientes.

YouTube no necesita mención. Lo más probable es que incluso si tienes tu propia plataforma OTT, seguirás creando una cuenta en YouTube. Es por la gran cantidad de usuarios activos mensuales que tiene la plataforma. Es conocido por su contenido generado por el usuario que puede monetizarse fácilmente y ahora también está incursionando en el formato SVOD con YouTube Premium.

Un vídeo de YouTube sobre torneado de madera.
  1. Vídeo transaccional bajo demanda

En este tipo de plataformas OTT se pueden comprar o alquilar vídeos y series de vídeos por un periodo limitado o de por vida. El formato TVOD se basa en el concepto de alquiler o compra de CD y DVD y funciona bien con películas, conciertos musicales, contenido creativo e incluso vídeos educativos. Algunos de sus ejemplos incluyen los siguientes.

Con Coursera, cualquiera puede acceder a universidades de primer nivel y a cursos y títulos de certificación en línea desde cualquier lugar. La plataforma es conocida por la diversidad de su material de capacitación a su propio ritmo y contenido educativo de alta calidad que ayuda a las personas a sobresalir en sus respectivos campos.

Curso en vídeo por suscripción de Coursera sobre aprendizaje profundo

Centrándose en la música y el entretenimiento en vivo, LiveOne es conocido por la transmisión en vivo de conciertos y festivales de música. Anteriormente conocida como LiveXLive, la plataforma obtuvo una adopción generalizada durante el brote de COVID-19 cuando la gente ansiaba entretenimiento durante los encierros. Además de la música, LiveOne también ofrece deportes y otros contenidos de entretenimiento a sus usuarios.

Pantalla de inicio de la plataforma LiveOne con los mejores vídeos
  1. Plataformas de medios sociales

Las plataformas de redes sociales también han incursionado a lo grande en el mundo de los videos en línea con funciones como Facebook Watch e Instagram Video (anteriormente IGTV). Estos servicios permiten a los usuarios cargar videos de larga duración e incluso transmitir eventos en vivo a medida que ocurren.

Un hombre y una mujer en vivo transmitiendo por Facebook
  1. Plataformas híbridas

Las plataformas OTT híbridas son una combinación de transmisión en vivo y proveedores de contenido bajo demanda. Permiten a los usuarios ver contenido tanto grabado como en vivo según su conveniencia. Sling TV es una de esas plataformas que ofrece canales lineales (en vivo) y programas/películas bajo demanda uno al lado del otro.

Sling TV con contenido bajo demanda y streaming lineal de canales de TV en vivo

Conclusión

Los tiempos están cambiando. Cada día que pasa, más personas se unen a Internet. Quizás te esté brindando la oportunidad perfecta para crear algo grande, algo que tenga el potencial de cambiar la forma en que las personas consumen contenido. Una plataforma OTT es su mejor opción para triunfar.

Ahora que sabes qué son las plataformas OTT y cómo crear una, ¿qué te impide dar el paso?

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marcelo violini
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